国产巨头陷崩塌潮 天之骄子成弃子

2016-07-29 15:41 评论 0 条

日前达芙妮集团发出盈利预警,今年上半年经营继续亏损,据资料显示,从2015年至今该集团已关闭实体店铺1277家,销售乏力,陷入困境。据易读财经调查了解到,包括美邦长虹康佳嘉陵摩托等在内的多个国产巨头也同样遭遇了行业的寒冬,而这些企业都无一例外曾红透半边天。

曾经的一线大牌达芙妮:连续亏损现关店潮

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早在3月,达芙妮就公布了其截至去年底的全年业绩,在营业额减少19.1%至83.79亿港元的同时,其公司拥有人应占亏损额为3.79亿港元,同比去年大幅下滑超300%。在门店上,达芙妮去年净减少827个门店,而至今这个数据已经增至到1277家。

达芙妮曾经是上世纪90年代鞋业市场一线大牌,而如今正面临着前所未有的经济困境虽然去年进行了关店、减员、打折等措施,但仍未能让业绩走出亏损的阴霾。

中国摩托之王嘉陵:巨亏十年败光80亿品牌价值

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嘉陵摩托曾是中国工业制造的神话,曾用30多年的时间,将一个单一的兵工厂打造为国家级大型企业,促成中国成为摩托车第一大消费国。

嘉陵摩托累计向市场投放1800多万辆摩托车,产品出口全球70多个国家和地区,最辉煌时品牌价值高达80亿元。而现在却如同过山车一般,从峰顶迅速跌落,如今已连续8年净利润为负值,2015年末,净资产余额仅为794.7万元,资产负债率高达100.42%。

落后的管理机制和龙头企业的负担,是嘉陵摩托走向衰落的主要原因,另外再加上缺乏创新、定位失策、农村市场被偷袭、政策限制等原因,使得这个国产品牌的“天之骄子”从神坛滑落,变成了一颗弃子。

虽然近几年嘉陵摩托在重组转型上作了很大努力,但仍没有摆脱业绩亏损的局面,未来想再创昔日的辉煌,恐怕还有很长的路要走。

国产领导品牌美邦:巨亏4.32亿 生意惨淡

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在美邦公布的2015年全年报中显示,自2008年上市8年以来年度业绩首次出现亏损,公告显示,2015年,其营业收入为62.95亿元,同比下降4.92%;归属于上市公司股东的净利润为-4.32亿元,同比大幅下滑了396.57%。

上海美特斯邦威服饰股份有限公司成立于1995年,用了不到六年的时间公司全系统销售额就突破了百亿元,成为国内休闲服饰的领导品牌之一。而如今却陷入水深火热的境地,并且目前从终端需求来看仍略显疲软,在企业纷纷转型的背景下,投入和回报尚不能实现平衡。短期来看,行业形势整体扭转仍困难。

十大名族品牌两面针:出售资产弥补巨亏

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“国产牙膏第一品牌”两面针已沦落到卖股票换盈利的地步,在去年的股东大会上,两面针决定抛售中信证券股票以换取3亿元现金,而且靠卖手中股份解决资金的燃眉之急并非两面针的首次。

早在1978年,两面针前身柳州牙膏厂就研制出中国第一款中草药牙膏——“两面针药物牙膏”,从1986年到2001年连续15年本土产销量第一,成为与高露洁、佳洁士等洋品牌三足鼎立的“本土牙膏第一品牌”。而近几年却频频抛售股票变现资金,2011年将1400万股股票的账面财富落袋,2012年两面针出售1498万股,获利1.18亿元,2013年抛售1732万股,获利1.49亿元,2014年抛售1000万股中信证券,获利约2.58亿元。业内对其评价为,“两面针这些年一直在走下坡路,落后于竞争对手很正常”。

国产彩电巨头长虹、康佳:业绩低迷遇冷

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长虹2015年的财报显示,去年公司实现营业总收入 648.48亿,较上年同期增长8.77%;净利润亏损19.76亿。康佳也遭遇了重大亏损,数据显示,该公司录得归属于上市公司股东的净利润亏损12.57亿元,同比暴跌2488.32%;营业收入约183.95亿元,同比下跌5.29%。

长虹和康佳都是我国彩电业巨头,长期占据市场领导地位,对于亏损,企业表示主要是因为退回节能补贴资金、汇率急剧变化、公司汇兑损失较大等等。从去年以来新的互联网彩电品牌异军突起,互联网公司的大量涌入让行业竞争更为惨烈,愈演愈烈的价格战也使得传统彩电企业境遇愈发艰难。

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